仅占预算五% 挪动广告为啥不受知名品牌青睐？

来源：塑胶五金网发布时间：2015-01-16 15:32:34点击率：

eMarketer发布的报告显示，2014年移动广告收入将达到314.5亿美元，今年将增长34%。但是，与很多人预料相反的是，移动广告目前并没有被大多数的财富500强公司采用。

Forrester 近表示，移动广告仅占这些品牌广告总预算的5%，而且其中大多数的公司都没有打算在移动广告方面大幅增加预算投入。那么，为什么移动广告市场增长的如此迅速而且达到了如此之大的规模呢?

答案其实很简单，移动广告市场的增长绝大部分是由开发商们推动的，而不是世界500强企业。随着《部落冲突》、《糖果传奇》以及《金·卡戴珊：好莱坞》等手游获得了巨大的成功，手游开发商们开始争抢用户应用量并且在休闲游戏市场投入了大笔广告预算，GameLook此前发布的一份数据显示，King以及Supercell等公司投入的电视广告次数和费用超过了传统主机游戏开发商。

这种‘应用安装’式的广告几乎主导了所有形式的移动广告，从游戏内广告到视频广告都出现了大幅增长。这是过去几年来移动广告市场增长大的推动因素。据大多数的业内消息显示，移动广告市场已经开始了快速崛起，绝大多数的手游开发商都有风投支持，而开发商们则希望增长他们的活跃用户数量，并且带来大量的收入。如果风投市场进一步转向移动领域，那么所有业内相关的领域都会因此受益。

尽管和其他市场相比，移动广告市场并不算特别大，但是不可忽视的是，移动广告市场的增长机会要大的多，据Flurry的分析透露，消费者们在移动设备上投入的时间已经超过了电视，对于希望获得消费者关注的知名品牌来说，移动平台已经是他们市场营销综合策略必要的一环，但是，要想通过移动广告获益，首先他们要克服自己对移动端广告的恐惧，比如广告预算比例的调整。

大多数的市场营销者对于移动广告活动的效果都不是特别的自信，据Forrester的调查显示57%的品牌公司表示他们之所以做移动广告的首要业务目标就是提高品牌知名度。同时，他们经常会通过一些数据来衡量移动广告的成效，比如点击量和网站访问量。

市场营销者和代理机构需要用正确的数据来衡量他们的品牌知名度，而不是通过以往平台的表现数据衡量移动广告。不过，这种情况已经有所改变，Jun Group的调研发现，很多的广告商都开始做品牌调查，而且这么做的广告商数量比两年前的比例提高了69%，这是非常不错的开始，而且有非常大的增长空间。

如果要让移动广告成为品牌商们首要选择的话，他们首先需要意识到，移动广告只是提高品牌知名度的一个工具，而不同按照以往的点击量或者网站访问量等数据来衡量。

应用安装量的方式迟早也会过时，但品牌商们始终需要和客户有效的接触，所以移动广告市场的增长主要取决于该领域的营销者、技术提供商以及发行商们如何向品牌商们展示移动广告的独特价值。

消息源：Social One（公众号：营销4号线）

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