二0一五年的网络媒体：病树前头万木春

来源：塑胶五金网发布时间：2015-01-20 10:23:10点击率：

2014年对于网络媒体而言是变化极大的一年。新浪的陈彤离开曾经缔造辉煌的地方前往小米，挂剑而去的背影似乎是宣告传统门户网站的式微；网易出来的唐岩将陌陌送上了纳斯达克的同时还引起了和丁磊的口水战，张朝阳年初的演讲宣称要对搜狐的管理进行大调整，让人隐隐感受到网络媒体面临的压力。而自媒体联盟的合纵连横，传统纸媒面向互联网的转型，都给网络媒体形成了新的冲击。笔者预测，2015年，网络媒体也许会出现如下的趋势；

1.国家队加速入场，主流意识形态加速网络影响力

随着新常态的逐渐深化，熟练掌握网络传播规律并且拥有大量人才的官方网络媒体影响力会扩大。周一打苍蝇，周五打老虎是对中纪委网站的幽默概括，这个网站是中国流量增长快的网站。世态人心，如此可见一斑。按照新一届政府的部署，主流意识形态会逐渐加大网络传播力。比如在移动终端上，人民日报系，新华社系以及中国青年报等都有在手机端的强有力的平台。随着融合媒介的进一步推进，未来国家队将会在网络媒体上有着更大的影响力，与商业力量会形成深度博弈，同时也会有更多的合作。比如界面，可以说就是混合所有制在网络媒体方的尝试。

2.传统门户网站寻找新方向，重点是移动端和行业影响力变现。

传统门户网站似乎江河日下，但是其实仍然都在寻找自己的新方向。在结果没有出现前，一切都没有尘埃落定。新浪在花重金砸向客户端，搜狐在组建自己的自媒体联盟，重点都是放在移动端。虽然有点晚了，但是亡羊补牢犹未晚矣。而在行业影响力方面变现方面，更是值得期待，以往媒体的商业模式相对简单，但是2015年媒体都在探索内容产品化的方向，在广告商将广告预算更多的投向其他地方时，网络媒体需要挖掘自身剩余的品牌优势寻找影响力变现的方向。

3.传统网络媒体从业者将会有更多人创业和尝试新方向

形势的快速发展和创业环境会使得传统网络媒体创业者更多。本身网络媒体人在这几年就很多人身在曹营心在汉，都在尝试自己的新方向。传统网络媒体是看不到个人品牌的，在海量内容的年代，网络媒体编辑主要充当了信息搬运工。而微博微信则一步步的打造了个人品牌。要观察这点，只要看看几大门户网站这几年流失了多少中坚力量就可以看出。本身网络媒体的人员流动性就比较大，而体制外的特性又使得离职门槛比较低，2015年这个趋势将更加明显。

4.网络媒体将成为各种新技术的试验田

各大门户网站都在努力采用新技术来丰富自己的用户界面，各大网站也都在频繁改版。大数据技术正在逐渐深化，但是面临的一个问题就是网络媒体都缺乏社交基因，用户的轨迹在各个网站当中又存在割裂。这使得大数据技术抓取的信息往往不精确，并不是用户真正想要的。当然2015年还很有可能会出现更多的技术可能性。

5.自媒体更加深化发展。

2015年一开始界面就先声夺人宣布自媒体联盟成立。各路自媒体人会在2015年出现分化，这一切都会由市场决定。各大网络媒体也都在尝试网罗自媒体人，通过自身成熟的市场运营经验让自媒体人为自己所用。

6.网络媒体会更加重视深度阅读。

由于互联网的海量信息量特征，用户的信息处理能力远远跟不上信息产生速度。这时候用户就需要深度阅读内容，微信公众号的阅读率逐渐下降，用户逐渐厌倦了缺乏深度的内容。而深度内容由于体验时间长，内容独特性等优势，能够形成一定的竞争优势。值得关注的是新浪，腾讯等都十分重视深度阅读产品，这一方面能够吸引流量，另一方面也能够形成自身的独特个性。再比如新华网推出的思客平台也值得关注。

7.垂直网络媒体受到更大冲击。

围绕垂直行业形成了很多垂直网络媒体，这些媒体过去活得很滋润。但这类媒体的变化相对小，而且随着中国经济形势的下行，一些媒体的广告份额可能会受到冲击。而且这类媒体的商业模式十分单一，在内容上又没有独特优势。在移动端这些媒体缺乏影响力，而且没法和用户的生活场景更加深入结合，内容上表现形式十分单一。

天下风云出我辈，一入江湖岁月催。网络媒体的2015年将更加精彩。

消息源：百度百家

原作者：向坤

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