特步泉州新生代品牌“重用”的娱乐营销

来源：塑胶五金网发布时间：2015-01-24 17:05:31点击率：

快到年轻消费群体，近日，泉州新生代品牌不约而同地将娱乐营销，赞助和促销费用是惊人的，单一的企业投资高达“9位数”。

　　多元技术吸引眼球

十二月二十三日，“100秒”选拔赛在闽南泉州特区金开始试镜。这是一个让人喜欢他们的才华和激情戏的释放，每个程序有10个表演者，无限的才能，不论男女，在舞台上100秒的时间显示。通过投票来决定表演者的命运现场观众。民族文化娱乐活动得到北辰茶的赞助，晋江金鸡体育用品公司，品尝世界食品有限公司，泉州企业。

北辰茶叶总经理叶荣华说，“现在传统的茶叶产业，年轻人有点格格不入，我们希望这个没有门槛，普通人都能参与比赛，北辰茶叶的品牌和普通人在一起，试图做一些和年轻人接近的营销渠道和产品的发展，也反映了产品的品牌定位清晰，娱乐营销的方向。”

好运近以138000000元拿下的真人秀节目“爸爸回来了”第二季的冠名权，和个赛季只花了30000000元冠名费，惊人的溢价率。但投资是值得的，随着“爸爸”的收视率继续飙升，好运旗下的“小样本”乳酸具有很强的进入消费者视线的线，迅速占领市场。

事实上，泉州的企业从来都不缺乏对娱乐营销的热情。这几年，从特步以130000000元拿下《天天向上》节目的冠名权，对国家打击“恒安集团心相印产品的住宅”注入，在标题中，电影和电视综艺节目的投资软性植入等戏剧，泉州企业已经非常不同的娱乐营销。

　　主要的年轻消费群体

“在塑造品牌的过程，如果你不注意塑造年轻的因素，品牌是很容易老化。因此，年轻，活力的提高，时尚感和其他因素，许多品牌都在该思考的问题。“你们荣华告诉记者，消费群体定位北辰茶产业在过去的年轻人，主要依靠茶产业深度的渠道模式，并在更广泛的消费市场，品牌建设作为一个新的。经过多年的发展，现在的茶叶营销模式也逐渐从保守的单一的新鲜丰富的方向，探索新的“眼球效应”。

主席茶业有限公司陈美霞持有相同的意见，一五，她说，在这个信息爆炸的时代，传统的广告和促销活动已经无法适应现代的年轻消费群体的消费需求，新的营销模式的挖掘，成为有利的竞争手段，各大企业争夺消费者。作为贴近人们生活的茶企业，娱乐营销显然有更多的挖掘价值。

虽然泉州品牌探索娱乐营销已经好几年，但许多品牌还没有这种上升到一个高度的营销体系。”如果只是简单的模仿，没有自己的商业模式和营销特点，效果会大大降低。企业应通过产品展示，为品牌形象的情感因素，让大家看的同时，品牌和消费者之间的经验，把“专家说。

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