每一周营销赢单：联合利华将招集全世界媒介大比稿

来源：塑胶五金网发布时间：2015-01-28 09:42:42点击率：

　　【联合利华将召集全球媒介大比稿】

　　继2012年的那次全球大比稿之后，时隔三年，联合利华(Unilever)将有意再次进行一次全球性的比稿，包括媒介策划与购买。

　　联合利华的2014年度广告总花费在83亿美元左右，其中包括14亿的代理商和制作费用。

　　在上一次的比稿之后，联合利华的三家主要媒介代理包括：传立媒体（负责北美区、一部分欧洲、一部分非洲地区）、PHD (负责亚洲的一部分包括中国、欧洲的一部分）、传媒（负责拉美、欧洲一部分和俄罗斯）。

　　相信这一次一样还会是这三家媒介代理商在角逐。

　　在1月20日的投资者会议上，联合利华CFO 表示，联合利华在过去一年里的媒介花费提高了一些，但总体上仍旧保持在占总销售额的14.8%。

　　另外，联合利华的数字营销花费去年同比增长了20%，目前占整体广告花费的20%。

　　【好时公司有意扩充创意代理商阵容】

　　好时公司近正在准备扩充其创意代理商阵容，好时表示，“我们并不是准备取代 Arnold 与 Havas Worldwide，但我们旗下有超过20个子品牌，我们也需要更多的支持和创意的支援。”

　　好时公司的本意是将代理商的选取范围聚焦为美国公司，但考虑到其中不乏拥有全球网络的公司，所以挑选的范围也可能将扩展为全球范围内。具体有几家代理商将参与到此次比稿中目前还不得而知，Arnold 和 Havas Worldwide 的业务将受到什么程度的影响也不得而知。

　　Arnold 纽约办公室于2005年开始服务于好时美国地区的业务，当时好时公司作为 Arnold 纽约办大的客户，贡献的营收占到纽约整个办公室的营收高达 40%-50%。好时近年来开始重新梳理其代理商名单，2012年曾召集媒介比稿，替换下合作十年之久的浩腾媒体，将全球媒介业务交给优盟打理。

　　【Tempo终止与实力传播合作，香港区媒介业务回归PHD】

　　消息称，继维达国际收购母公司爱生雅集团中港澳卫生用品业务后，Tempo品牌在香港市场终止了与实力传播的合作，将媒介业务交由前任代理商PHD负责。

　　消息称，此次PHD在未经比稿的情况下，再度成为Tempo的媒介代理商。

　　2013年8月，实力传播斩获Tempo母公司爱生雅(SCA)于全球46个市场的媒介策划和购买业务。但是在香港市场，Tempo与实力传播的合作仅维持到2014年便戛然而止。

　　知悉该客户的消息人士表示，过去七年中一直担任Tempo北亚区市场总监的Aileen Ho在内部决策中拥有一定话语权。

　　据称，此次代理权更迭牵涉一宗收购案：2014年9月，维达国际独立股东批准收购母公司爱生雅集团在中国内地、香港及澳门的卫生用品业务，取得爱生雅旗下品牌Tempo于中港澳的使用权。

　　实力传播一位消息人士称，Tempo业务的流失与客户方的收购案有关。另悉，实力传播香港办公室董事总经理王珮璇(Florence Wong)于去年12月底离职，转投新传媒集团(New Media Group)。

　　【汉威士媒体与Facebook Atlas建立全球伙伴关系】

　　日前，Atlas与汉威士媒体集团宣布建立全球伙伴关系。作为Facebook的广告服务和测算平台，Atlas可以使品牌与多设备平台接触受众。这一全球协定将重点集中在美国和西欧国家，并将于2015年利用这个平台为其客户提供服务。

　　这个合作关系将会让汉威士媒体在拉美（Q2）、中东（Q3）和亚太（Q4）为客户提供Atlas服务。汉威士媒体集团成为家宣布与这一领域合作的公司。

　　Atlas和汉威士媒体集团的Artemis数据平台的联合，让客户能够准确追踪人们在购买点（及购买点之外）与品牌之间的互动，正如他们在跨媒体平台上体验不同的品牌信息。

　　汉威士媒体集团全球董事总经理Dominique Delport评论说：“汉威士媒体集团已经用10年的时间投资在利用专有的数据平台Artemis提供解决方案。这个结盟关系结合我们客户的数据，会让我们看到人们是如何在不同设备平台与品牌互动并终做出购买决策的。从2014年6月我们就开始和Atlas团队合作了，非常高兴我们能够在这样一个平台上合作，让我们的分析能够打破之前的基于cookie的局限性。这将允许我们筛选、清理并管理数据。作为Atlas产品委员会的成员，使我们能够提供给客户的技术解决方案。”

　　Atlas的总监Erik Johnson说：“对于Atlas和汉威士媒体来说，这将会把基于市场营销的能量传递到更多的国家和更多的品牌。汉威士媒体集团一直在支持我们的做法，去帮助品牌通过不同的设备平台和媒介接触到消费。在这一领域更专注和深入的吸引潜在客户将使这种合作关系具有重大意义。

　　这一伙伴关系成效已经显现，越来越多的汉威士媒体客户已经表示非常有意愿在接下来的几个月中使用到这一新的平台。

　　【谢霆锋暖男形象示人，代言京东】

　　自从《十二道锋味》播出后，谢霆锋的形象一下子从“桀骜不驯”的砸吉他少年变成了“居家暖男”的家务全能选手，这大概也是京东选择谢霆锋来代言并为京东食品首先拍摄广告的原因之一，广告中谢霆锋品酒、煮菜无所不能，轻易俘获女主角的芳心。

　　食品将是京东今年重点发力的品类，签约谢霆锋后的首支广告就力推食品，可见2015年京东的发展重心将更加侧重食品领域。广告片也重点突出了几种具有优势的食品类别，比如小谢一脸嘚瑟的说：2003年，法国，Chateau Latour 的哦~ 德国草原牛奶(带你去德国带你飞)以及新鲜的水产类产品，你看小谢看着鲜鱼的眼神比看女主角还深情。

消息源：麦迪逊邦数字重阵

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