大用户营销：艺术与技术的豪情碰撞

来源：塑胶五金网发布时间：2015-01-29 17:56:07点击率：

　　2014年，国内视频网站总体上继续快速发展，受众群体总量继续增长，商业收入也大幅攀升，移动端异军突起，进军上游内容创作领域成绩斐然。连续几年保持高速增长，这一现象的背后隐藏着巨大的压力。视频媒体不仅要实现内容运营的精益求精，更必须为广告主提供行之有效的营销解决方案来争取更多预算。

　　无论广告创意和呈现方式如何变化，广告主基本的诉求点永远只有一个：用户价值。2015年视频媒体要继续维持发展速度，"艺术+技术"的大用户营销不啻为上佳之选。

　　更艺术的【内容分众】

　　对视频媒体来说，艺术的营销方式，就是用内容实现分众，通过不同类别的内容来定义和区分用户，为用户打上明显的标签。

　　通俗点说，《奔跑吧兄弟》这类综艺节目的用户与喜爱高尔夫赛事的死忠粉，从年龄、收入和消费习惯上都有极为明显的区别，对广告主的价值也随之产生了分界。只有打上明确的类型标签，用户对广告主的商业价值才能清晰凸显，这就是的魔力。

　　2015年，乐视将会继续内容分众的探索，目前我们已经把影业的片源划分成了四大类：青春类（90后主力群体），爱情类（80后主力群体）、亲子类（70后80年代初主力群体）和贺岁类（大众主力群体）。清晰明确的用户标签，帮助不同行业不同传播诉求的广告主在制定投放计划时更有策略性。

　　更技术的【科技分众】

　　从艺术上升到技术，是网络视频媒体在受众区分层面上与传统内容制作方大的不同，也是目前有可能解决"预算去哪儿了"这个永恒命题的手段。

　　为什么现在有远见的视频媒体都在布局终端？终端是用户每天真正接触到的载体，是用户直接接触内容的平台，也是收集用户数据可靠的渠道。未来，智能大屏手机+智能大屏电视也许是视频媒体实现【科技分众】的组合。移动互联网的发展速度已经无需多言，而乐视电视月开机率超过92%的数据，更让我们对智能大屏的普及充满信心。

　　带有互联网基因的智能电视，可以帮助我们搜集更加完整细致的受众数据。未来，视频广告投放的区域划分将从城市细化到某个社区，为广告投放勾勒出一幅清晰完整的受众分布图。

　　感性的艺术，用内容为用户打上层标签；理性的技术，用科技加上了第二层标签。2015年，大用户营销的想象空间，也许将由视频媒体开启。

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