2015年中国移动游戏行业发展前景调查分析

来源：中咨领航发布时间：2015-03-18 16:51:25点击率：

　　2015年移动游戏市场竞争比去年将更加激烈，但是移动端的游戏市场增长势头依旧强劲，未来两年内预计仍将保持20%的增速。移动端游戏市场终将超越pc端，移动端打破端游的主体地位，随着加入者的增加竞争会更加激烈。

　　据中咨领航的行业调查报告市场研究中心了解，在快速发展的网游市场中，移动网络游戏是其中重要的组成部分，我国移动网络游戏产业正处于高速发展期，产品数量呈现爆发式增长，并且受不断受到资金的热捧。

　　由于移动网络游戏市场需求量旺盛，各项技术已经相对成熟，因此具有较高的利润回报率，相关企业的利润率高达30%，而产业的发展还将带动一系列下游产业的崛起，如能够带动电子支付、手机软件开发、甚至影视等行业的发展，因此，移动网络游戏市场潜力巨大，有望成为我国新的经济增长点。这也使得各类游戏企业、研发团队纷纷加速进入移动网络游戏市场，不断推出新产品，未来市场的竞争也将更加激烈。

　　截止2014年12月，中国移动游戏用户规模超过5亿，比2013年增加60%以上，近半数的中国人都在玩游戏。这个规模是相当庞大的，但换个角度说，移动游戏的人口红利已经没有了。于是在这种激烈的竞争下，获取用户的成本大大提高，通过制定更好的策略来拉拢玩家显得尤为重要。的算法、详细的策划等对用户获取固然是重要的，但品牌已经逐渐成为游戏公司摆脱UA竞赛的关键，同时也是今年GDC的热点话题。企业围绕品牌发布游戏，再结合稳健的市场推广策略，能够开拓过往难以接触的受众。

　　目前移动游戏市场对于许多商家来说都是一份触不可及的香饽饽。国内移动游戏市场趋于人口红利，每年的整体营收情况正在环比增长，现阶段整体营收与国内游戏市场份额也远超页游。

　　随着移动智能设备的快速普及，先后有BAT等互联网巨头的加入与PC端游厂商的转型或设立移动游戏研发部门，进军移动游戏市场，争先恐后来分这块大蛋糕，可说现阶段国内移动游戏市场竞争十分激烈，正处于一遍红海，然而2015年对移动游戏市场来说却正是初步进入黄金时代的开始。

　　虽然许多网站发布的数据表面并未显示出页游目前威胁，但背地里笔者认为页游市场面临着许多隐患，这着实也令我为其捏了一把冷汗，那页游是否还能走远呢?提出该提问后或许会有多数人认为从其他权威机构显示的数据来看页游暂时并未面临什么大问题，那么笔者将个人对页游的看法进行简单的分析供大家参考。

　　移动游戏越走越远页游市场份额呈下滑趋势

　　2014年发布的国内游戏产业报告显示：2014年中国游戏市场整体规模达到1144.8亿元，页游为202.7亿元，占比17.7%;手游达274.9亿元，占比24%;端游收入608.9亿元，同比增长13.474%。从数据显而易见的可以分析出页游和手游发展速度明显的差距，页游同比增速为58.8%，然而手游的数字却是144.6%，可见移动游戏市场发展的速度之强大，好像马上就要覆盖整个游戏市场的节奏，威胁到了其他游戏市场的存活空间，同时也给页游市场份额造成了巨大的影响。

　　然而根据中国音数协游戏工委G中新游戏研究(伽马数据)发布《2014年10~12月网页游戏产业报告》的另一组数据显示，2014年Q4网页游戏市场占有率达到16.7%，比上季度下降1.8个百分点，虽然该报告还表示页游因为几个热门的游戏再次创造了页游市场的新高，但页游市场份额下滑的事实却是无法更改的，目前来说移动游戏市场的快速成长，已成为了页游市场的内在隐患。

　　页游可移植到手机同时并不被海外市场看好

　　智能手机一直都是拥有用户数量比率为高的一款工具，现在大部分家庭基本上都是人手一款智能手机。由于智能手机有代表性的功能之一就是游戏，那么对于这样一种状况游戏厂商们自然不会错过这么一个商业机会，肯定会加大力度投入到移动游戏市场中，同时也给移动游戏市场带来相当丰厚的利润。例如：厂商们将自己比较火的页游或端藏品游移植到移动端，使用游戏数据相通等特色，使得该游戏在移动端无比火热，然而却使页游端游本身的用户也转投阵地，置身于移动游戏端中，使得页游市场前景十分堪忧。了解更多请查阅中国报告大厅发布的中国手机游戏市场发展趋势与行业投资研究报告

　　除此之外，之前国内游戏市场页游出海的相关案例笔者暂时并未发现，即时有也恐怕无一成功的吧!原因就在于许多海外国家对页游并不是大力推出，甚至有多数海外国家都是从端游过渡到手游，页游对于他们来说或许只是一个失败的产品。

　　也许在不久的将来，页游在国内的市场也会走向低沉，但这终究是笔者的个人推断，页游往后到底会怎样，并不能就我个人推断而言，还是让时间带给我们答案，让我们一起见证页游往后日子里的“悲欢离合”吧。

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