跑步风刷爆朋友圈安踏伺机反超李宁

来源：塑胶五金网发布时间：2015-09-01 15:05:02点击率：

　塑胶五金网讯：　跑步风在朋友圈中刮起旋风，上至普通市民，下至土豪、大V、明星等，纷纷以在朋友圈晒跑步成绩为风尚。而与这股跑步风相对的是，持续低迷的体育用品行业今年上半年出现一波强劲的反弹。

　　目前公布了半年报的李宁、安踏等5家体育用品企业的财务数据显示，他们的营收、净利润全部出现同比增长。其中去年上半年巨亏5.86亿的李宁公司今年上半年亏损额度也缩减至2940 .7万元。而安踏上半年凭借51.1亿元的营收很可能成为国产体育用品品牌中个年营收破百亿的企业。“行业已呈现U形反弹的态势。”关键之道体育咨询有限公司CEO张庆对南都记者表示。

　　安踏取代李宁成为领头羊

　　营业收入、净利润双双都是正增长，这是五大体育用品企业交出的中报成绩单。值得关注的是，各家净利润的增长幅度要远高于营收的增长，除李宁上半年亏损额度从2015年的5.86亿元缩减至2940 .7万元外，其它四家的净利润增幅都超过20%。其中匹克的营收虽然只增长了6.89%，但是净利润强劲增长45.45%。而特步的营收增幅虽然只有 12%，但是净利润增幅高达21%。

　　除营收和净利润这两个关键指标的正向变化，在这波行情增长中，国内体育用品行业的格局也出现了新的变化。在本土品牌当中，李宁一直是老大，其在20 10年销售额一度高达94.55亿元。但随着李宁痛苦转型，在销售额上，安踏近三年都扮演着国内体育用品企业领头羊的角色。去年安踏实现营收89 .23亿元，只要今年能保持12.1%的增速，其便能破百亿销售。事实上，今年上半年该公司营收增长24%，远高于早前其公布的2015年上半年订货会订单金额的增长率。而安踏也透露，2015年三季度和四季度订货会订单金额均有低双位数的增幅。从这些数字分析，安踏今年破百亿应该是大概率事情。

　　体育品牌成绩优于全服装行业

　　今年上半年，体育用品行业的增长态势远优于整个服装行业。中华全国商业信息中心统计显示，今年1-6月全国百家重点大型零售企业服装类商品零售额同比增长 3.7%，增速同比升2.5%。而中国国家统计局上半年的统计数据，上半年服装类别(包括运动鞋服)的消费额是6375亿元，同比增长10 .7%。

　　这似乎预示着体育用品行业开始全面复苏?“行业已经走出谷底，呈现U形反弹的态势。”张庆对南都记者表示，但这并不意味着全行业的企业都全面振兴。“这一轮行业调整之后，整个体育用品消费在升级，对体育用品企业专业性及潮流敏感度都提出了更高的要求。”张庆透露，事实上现在仍有些三线的体育用品企业跟不上行业变化，依然处于下滑的状态。

　　不过，对于当前的反弹态势，张庆认为与几大体育用品巨头前一轮的调整密切相关。“他们在运营效率、企业精细化管理、供应链优化上都在持续发力，甚至在专业领域的占有率、科技的投入方面开始探索。”根据上述五大体育用品巨头早前公布的2016年一季度订货会的订单情况，订单金额全部出现了10%的同比增长，其中361度的增幅为明显，增长高达15%。“未来这种复苏的态势或会继续加强。”

　　扩张思路不仅仅是开店

　　体育用品行业的回暖越来越明显，但几大巨头的拓展思路在一系列调整后出现了一些新的变化。

　　在门店规模上，除安踏门店缩减了282家之外，其他四家的门店数都开始止跌回升。其中李宁比去年年底门店增加了119家。要知道一季度末，李宁的门店只有 5592家，这意味着李宁二季度门店数增加了高达153家。然而重启扩张步伐，企业们的打法却跟过去不一样。李宁今年上半年增加的119家门店中，特许经销商增加了29家，剩下增加的90家门店全部是直营店。这在一定程度上也反映李宁更注重的是从批发转向零售模式。

　　“过去大家开店时不惜一切代价砸钱，行业激烈的竞争推高了租金。”一位行业人士对南都记者称，现在开店的成本依然很高，但大家的态度都变得谨慎。“比如现在大家会更注重南北市场的平衡，注重不同门店货品的差异化准备。”

　　另外，毛利率指标也成为这轮转型后体育用品企业发力的转型。上半年除匹克毛利率微跌0 .5%外，其他四家全部增长，其中361度和安踏均增长1.5%。在张庆看来，毛利率的提升主要有两方面的因素：体育用品企业加强了成本控制，推出的专业产品推高了毛利率。“体育用品企业在向‘小批量、多批次’的供应链模式转型，前期成本会上涨，但随着供应链的优化，后期成本会有所降低。”张庆指出。

　　哪一个运动成下一个风口?

　　体育用品行业走出了低谷的同时，行业迎来了一个增长的“风口”。一股的运动风正悄悄在每个人的身边蔓延。目前疯狂的莫过于跑步风，尽管目前没有权威的数据说明这股风潮有多火，但从不少消费者微信朋友圈里每天各种晒流汗、晒轨迹、晒记录、晒装备的微信可见一斑。

　　据悉，特步毛利率上升至41.8%，就是得益于较高利润的跑鞋产品的销售增加。而361度的鞋类毛利从35.9%大举增加至41%，其指出主要是因为新设计及创新产品的平均批发零售价上升了。特步在财报中预期，跑步、足球及智能化产品将成为体育用品行业的三大流行趋势。

　　“在泛运动概念下，消费者对体育用品的消费需求也是在升级的。”张庆认为，今后除跑步产品外，骑行、户外运动等都将是潜力较大的领域。此外，随着北京申请冬奥成功，冬季雪上项目的推广可能会加大，会推动滑雪专业装备领域的发展。

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