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这两年，京东是怎么“问候“阿里巴巴的……
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昨天漂流群里一叫傻姑@Thea的朋友发了几张京东集团年会的照片。
我一看，乐了！
大京东连过个年都不忘把枪口瞄一下阿里，这 是“真爱”啊。
乐完之后我脑子里又过了一遍这两年京东暗战阿里的文案，更加深感京东对阿里的爱之深，恨之切。
今天就回顾一下，这两年，京东是怎样一次又一次用文案来隔空“问候”阿里的。
2015京东集团年会-什么是国民企业
马云去年接受采访在谈到阿里全球化时提到，阿里巴巴应该把自己定位成为一个“国家企业”。
今年年会上，京东提出要把自己打造成一家“国民企业”，而且还深度阐释了什么叫“国民企业”。
“国民企业不是将假货、山寨卖向全球的企业”，“国民企业不是市值 的企业，而是为社会创造 大价值的企业”……
这些措辞很容易让人联想到京东的竞争对手——阿里巴巴。
这是京东开年 炮，可谓来势汹汹，而且再一次扮演了一个挑战者的角色。
（又或是挑逗者？）
2015京东回应《马云:京东将会成为悲剧》一文
2015年开年，公关圈里津津乐道的莫过于京东如何回应《马云预言：京东将会成为悲剧》一文。
这篇《我们会做好自己，时间将证明一切》被很多人捧为公关的神文案。
据说这篇回应文章出自去年加入京东公关团队的一位 媒体人。
好吧……搜了好久也不知道是谁。
相比这件事的结果，我更好奇的是这个事件的起因。
究竟是不是出版社为了造势《阿里巴巴正传》这本书，而找媒体写了所谓“马云预言”的那篇文章呢？
然后……看热闹不嫌事大的我们，就这样以转发、抒情的方式，参与了这场没有利益相关的交锋。
2014双12电商App文案乱战
真心便宜
不然是狗
拒绝假货
不玩猫腻
去年双12期间，我打开电商类App，产生了一种打开方式不正确的错觉。
这种用导航图标来暗战竞争对手的做法， 次见。
这一次是天猫先以“真心便宜，不然是狗”暗指京东（京东的吉祥物是一只小狗）。
然后京东跟进，以“拒绝假货，不玩猫腻”叫板，继而苏宁、当当等其他梯队的也加入战局。
回头想想，这帮想尽一切办法来打出声量吸引流量的电商们，真是狡猾狡猾滴啊！
它们微微调整一下页面，就掀起了我们的狂欢。
细细琢磨一下，在这背后，是双11过后，双12大家的消费热情已经降温。
如何唤起大家的消费热情就是关键了。就算不是促成购买行动，能让咱们议论一次，也都是一次曝光啊！
说到底， ，赢的，还是电商们。
2014京东双11屌丝男与 女广告
瞎淘了吧
同是低价，买一真的
11月，咱上真的
2014年京东双11的广告，请来了在搜狐走红的大鹏和莎莎。
看完屌丝男和 女这几个段子式的场景后，然后再听里边的旁白，稍微联想一下，你就能感觉到……
这个世界满满的恶意啊。
2014京东回应双11商标被阿里注册一文
2014年双11之前，媒体报道说阿里巴巴已将“双十一”注册成商标，为防止同行滥用，阿里向全国媒体发布《通告函》，要求各大媒体不要为其他电商企业发布带有“双十一”字样的促销广告。
受此影响，京东等电商不得不撤换此前在“双十一”期间的促销广告。
然后，就有了京东的这篇《猫，你说呢？》。
个人觉得这一回合，阿里在正常法律框架体系内办事，维护自己的品牌权益，应该的。
京东发这篇文章来回击，从内容上来看有道德绑架的嫌疑。
只是从情感公关的角度来看，很多商家还是吃这一套的吧。
2013京东双11广告
双11，怎能用慢递
不光低价，快才痛快
每年双11，看得见的是电商们的盆满钵满，看不见的是快递小哥们的叫苦连连，各地快递公司爆仓的事情也时有发生。
有时双11下的包裹，能夸张到双12才能送到。
2013年京东推出了“极速达”这款物流产品。
所以顺其自然，这一年双11京东在广告策略上主打自建物流的速度之快。
而广告里面的文案“慢递”，不由自主，会让人想到在淘宝上下单的那些包裹。
貌似也是在这一年，我在京东上买了一本《赖声川的创意学》，当我收到书的时候，里面竟然被人用铅笔做了笔记……
2013京东极速达重口味广告
有shi以来 神速的快递
不过脱件衣服的时间而已
比你男朋友来的更快
同学，别慌，笔到了
亲爱的，你慢慢飞
2013年9月，京东“极速达”的这组重口味平面稿在微博上赚足了眼球。
喜欢的人会觉得京东很大胆，不喜欢的人会觉得这也太三俗了吧。
那张，京东的解释是值此“马踏飞燕”命名30周年之际，谨以此画安抚长久以来被打扰的燕子们——抱歉，我们真的是太快了！
像我这样没事就瞎琢磨的人一看，这画面中被踩的鸟不是暗指“菜鸟物流”么？
从广告喜好的角度来看，我个人不太感冒京东这两年做的这些攻击性广告。
因为它们不符合“我关注文案在时间里的长度”这一判断标准。
相反，阿里巴巴旗下的天猫、支付宝等产品这两年出街的那些广告，有着自己的尺度衡量。
但站在品牌对大众情绪的经营和管理这一角度来看，我很好奇，京东这种挑逗、进攻、S式的广告做法，为什么总能拨动大众的神经，掀起大家的狂欢？
它还能继续这样走多远？
想到一句话，老大和老二打架，受伤的往往都是老三。
消息源：微信公众账号-广告文案（adwriter）
作者：二毛（微信ID:ashesend）
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