护肤品牌营销要走心看美即面膜如何“走“

来源：塑胶五金网发布时间：2015-01-29 17:55:12点击率：

　　近日，美即面膜在屈臣氏！一场"寻找幸福盒子"活动，在护肤品市场掀起了热潮。在这个无所不能的时代里，商家不仅仅是商家，消费者也不仅仅是消费者。护肤产品如何和消费者互动，美即面膜提供了很好的营销案例。那么美即面膜是如何走心，赢得女性消费者芳心的呢？

　　MG美即面膜X迪士尼《冰雪奇缘》引爆粉丝经济

　　迪士尼《冰雪奇缘》中安娜、艾莎甚至雪宝在内的人物形象一直被广大女性消费者所喜爱，一方面，这些角色为"真爱、魔力、奇迹"做了的诠释；另一方面，迪士尼系列动画片粉丝数量庞大且忠诚度高，年龄层多集中在18-39岁，女性群体占比较大。迪士尼《冰雪奇缘》和美即面膜不仅在品牌概念上互通，还在目标用户群上重合。

　　MG美即面膜倡导消费者给自己留下每天15分钟的面膜时间，享受面膜带来的美即时刻（The magic moment），让内心的柔软慢慢苏醒，收获由内而外的真正美丽。这次美即面膜获得迪士尼《冰雪奇缘》授权，借势推出美即面膜《冰雪奇缘》缤纷限量版，充分挖掘了迪士尼《冰雪奇缘》的粉丝经济，将跨界合作的"膜"力发挥得。

　　微信平台互动倡导姐妹情深

　　美即面膜借助迪士尼《冰雪奇缘》电影中所表现的姐妹情深主题，定位闺蜜市场，营销之道非常走心。美即面膜不仅在活动期间通过推出多项适合闺蜜共同参与的互动活动，鼓励闺蜜分享彼此之间的小故事，还先后在微信平台发起"闺蜜充电站"、"火拼闺蜜团"和"寻找幸福盒子"等互动游戏，让闺蜜们在参与并赢取奖品的过程中体验闺蜜情谊，真正地打动了女性消费者，让她们在情感上形成共鸣。

　　在护肤品行业竞争日渐白热化的当下，美即面膜跳出拼渠道的思维，从精神层面打动消费者，将闺蜜情深的主题融入到美即面膜的品牌理念，让消费者感受到"美即面膜，不仅仅是面膜"的品牌诉求。

　　"美即面膜，给自己和那些值得我们为之融化的闺蜜"，当你想到把美即面膜分享给自己的好闺蜜时，品牌与消费者之间就完成了真正的传达与沟通。

　　暖心幸福小故事升华主题

　　在诠释了冰雪"膜"力和姐妹情深的主题之后，美即面膜还邀请了豆瓣人气小说家比熊贼贼和微博超人气插画家为品牌联合定制了暖心幸福小故事。这个暖心的动画小故事不仅给消费者带来了温馨和感动，也升华了美即面膜的"幸福"主题，希望消费者可以"停下来，感知身边的小幸福"。与此同时，线上线下联动的互动游戏"寻找幸福盒子"也再次将品牌营销推向高潮，当消费者们将这些游戏在朋友圈疯狂分享时，美即面膜的"幸福"理念也在潜移默化中植入消费者心底。

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