包装涨价反受好评，包装心理地博弈

来源：塑胶五金网发布时间：2015-05-09 14:31:24点击率：

　　【塑胶五金网讯】贵的酒味道就好么?包装中所蕴藏的美和包装的魔力，有着让企业与用户都赏心悦目的能量。

　　据英国每日电讯报报道，科学家近发现，先入为主的观念的确可以改变我们大脑的化学反应，产生一种强大的安慰剂效应，让你认同这个观点。

　　研究学者们在实验中将便宜的酒换上较贵的标签后给志愿者品尝，并通过对大脑的扫描来观察其反应。结果，人们真真实实地从这些“价格貌似昂贵”的酒中，品尝出了更好的味道。

　　在包装设计实操中，需要特别重视包装设计与策划的关系，不能将将策划与包装设计完全割离。

　　美国有人做过一项调查：进入商店买东西的顾客，有60%左右会改变初衷。比如，原来要买低档货，终买了货;原来要买甲牌子，终买了乙牌子。这种改变，很大程度上是包装造成的。

　　深知包装的重要性，公司往往很重视产品包装的研发，然而根据我们的经验，公司的包装研发和调研往往容易陷入误区。德国波恩大学的专家表示，以往有研究表明，人们通常认为较贵的红酒或巧克力，味道更好，但是没有从神经学角度分析这个心理感受。此次研究弥补了这个空白。

　　研究结果为市场营销理论提供了有力的证据支持。在真实的环境中，消费者还会与产品互动，包括触摸产品、阅读包装上的描述、与周边产品对比等，这些方面是传统调研所不能模拟的，正是这些原因导致了调研结果与发布新产品的实际结果不符合。

　　此外，研究学者还发现，人们通常乐意买掂起来更重的酒，也是认为其质量更高。同理，装在较重的玻璃杯中的红酒味道也更香醇，因为人的大脑会将重量与价值等同起来。

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