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淄博瓷片企业压力大，或转产仿古砖
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塑胶五金网讯：近年来，淄博陶企营销意识逐渐增强，并注重设计在产品展示中的应用。图为淄博某仿古砖企业展厅一隅。
近日，记者在淄博产区走访中获悉，尽管距年底停窑检修还有一段时期，但目前已有部分陶企在规划明年的产品布局。据记者了解，受近年市场环境影响，已有部分内墙砖陶企当前明确表示将在明年转产仿古砖，个别厂家现已关停窑炉正对生产线进行改造。
自2014年来，内墙砖成为淄博陶企销售压力 大的产品，尤其是在今年内墙砖库存压力始终保持高位，多数陶企信心不足的情况下，陶企则希望通过转产来改变现状。
近年来，淄博企业坚持提升产品品质、坚持走特色发展之路，并着眼于产品的创新研发以及产品服务优化。在仿古砖领域，淄博产区打造出了一批行业知名企业，如金狮王陶瓷、统一陶瓷、阿卡迪亚陶瓷等。
走访中，多数陶企负责人一致表示，在当前形势下，对于创新能力强的生产厂家来讲，仿古砖尚有足够的发展空间。而对于跟风模仿为主的厂家，则将面临更加艰难的发展境地，甚至将面临被市场淘汰的命运。
产品竞争激烈，创新求发展
今年，国内建陶行业迎来“史上 淡”一年。与去年相比，多数陶企感觉销售压力倍增，仿古砖也不例外。但在危险与机遇共存面前，淄博产区也涌现出一批创新能力强、产品差异化优势明显的企业。
金狮王科技陶瓷有限公司市场部经理周锦告诉记者，当前，淄博仿古砖在行业内的影响力与知名度逐步提升，且发展良性的企业越来越多，这些陶企在创新能力方面独具优势，产品差异化发展良性。如金狮王科技陶瓷多年来坚持走“设计+文化”道路，在研发中加注文化元素于其中，注重赋予瓷砖内涵，创作出了以“中华奇石”系列、青花瓷、泰山石等为代表的一批在行业内 影响力产品。企业要发展，就要走自己独特的发展道路，对仿古砖而言，瓷砖要走文化路线。
淄博鑫泽陶瓷有限公司总经理高浩认为，仿古砖主要针对个性化群体，更应该把其文化、内涵等特色体现出来。
据了解，在今年行业大环境下，截至10月份，山东统一陶瓷科技有限公司瓷砖销量同比去年上升5%。该公司行政处副总经理马涛告诉记者，统一陶瓷在今年取得如此销售业绩，得益于统一陶瓷在终端的品牌影响力，多年来良好的市场口碑以及业务员深入终端推广的综合体现。更为重要的是，该公司始终坚持原创产品，在产品创新研发及差异化产品打造方面下足了功夫。
“如今，仿古砖品类更加细化，产品规格越来越多，产品配件也不断升级，淄博陶企在技术工艺上，具有很大优势，不仅是在产品上进行创新，也可以尝试开发新工艺，如辊筒、喷墨、丝网等工艺搭配使用方面进行创新，这样就有助于进一步拓宽其发展空间。”马涛告诉记者。
在阿卡狄亚董事长时问津看来，在原来粗放式生产模式下，陶瓷行业是高利润行业，企业都过得有滋有味，正因为如此，造成了当今行业呈现供大于求，产能严重过剩的事实。可如今，在市场大环境影响下，在国家环保政策压制下，原来的发展模式已经不能适应现在的行业发展，陶瓷行业发展逐渐回归正常，但未来必定是拼管理、拼技术、靠创新提升企业竞争力，而企业竞争力只有在残酷的拼搏中才能“杀”出一条血路。
高浩同时认为，淄博当地拥有若干家熔块生产商，这些配套企业一直在助推淄博陶企创新能力快速发展。
“打造差异化产品，说起来容易，做起来难。无非就是让别人很难仿造你的产品，有自己团队特色，老板要时刻保持头脑清楚。”时问津说。
跟风模仿，多数陶企创新能力不强
据记者了解，2004年底，淄博开元陶瓷有限公司推出淄博产区 片仿古砖，由此开启了淄博陶企生产仿古砖先河。此后，更多的淄博陶企先后加入仿古砖生产行列。
2007—2008年，成为淄博产区仿古砖建线较集中的鼎盛时期，随着仿古砖产能规模的扩大，仿古砖在淄博“崭露头角”。据记者了解，淄博仿古砖生产线 峰时达70余条，仿古砖也逐渐成为个性化消费者的购砖 。
十年间，仿古砖在淄博的发展可谓一波三折。早在2012年前，淄博产区多数生产企业创新能力差，不少企业一昧跟风生产，导致产品同质化严重。2012年，受全抛釉产品冲击，淄博仿古砖生产线数量骤减到了20条左右。
然而市场形势瞬息万变，自2013年来，仿古砖产品销售持续好转，仿古砖自然又成为不少淄博陶企生产目标。根据本报2014年全国瓷砖产能调查数据显示，截至2014年8月份，淄博仿古砖生产线为50条，日产能42.5万平方米。截至目前，淄博产区仿古砖在产生产线接近60条。
今年6月份，仿古砖一改前几个月的畅销状态，继而销量迅速下滑，多数厂家明显感到压力骤增。不少厂家反映，同比5月份，瓷砖销量下滑幅度在20%—50%，为保障生产线正常生产，企业不得不将日产量进行适当调整。
尽管如此，仍有不少陶企坚信，与内墙砖相比，仿古砖销售压力轻松不少，且仿古砖发展空间要优于内墙砖，可塑性强，这也是部分改产仿古砖企业的初衷。
淄博鑫泽陶瓷有限公司总经理高浩告诉记者，淄博陶企“船小调头快”， 一般企业是看什么产品好卖，就生产什么产品。这是有利的一面，也有不利的一面。企业一旦改产，就等于自动放弃了部分原有客户，这部分企业只能从产品质量、更低价格去寻找客户群体，必然会造成陶企间的低价竞争。
企业不同，转产需理性
马涛认为，严格意义来讲，当前部分厂家的产品谈不上是仿古砖。仿古砖是讲究系列，讲究配套的，装修后要有层次感，有“质”感，给人感觉很舒服。而不是随意大面积铺贴，丝毫找不到仿古砖的感觉。
“其实，仿古砖是蕴含美学元素 多的一款产品，对于那些只是因为仿古砖好卖，或仿古砖利润高而产生改线想法的企业，我不建议他们改线。仿古砖不同于其他品类，只要摆出来就可以卖，仿古砖必须有文化底蕴，有文化沉淀在里面。跟风生产的话，对市场有害无利，同时也是对客户的不负责。”马涛告诉记者。
“对于仿古砖，我的观点是不看好。作为小品类产品，它有它的发展前景，但量不会大。明年仿古砖各陶企间竞争会更加激烈，企业还是要认清自己的优势，把眼光放远，给自己一个合理、科学的定位。”时问津如是说。
马涛说，当前，正是淄博产区“弯道超车”的 时间。近年来，淄博陶企进步很快，产品品质提升也很快。当前行业形势下，还有企业为降低单片瓷砖成本，而去提升产量。为什么不去降低产量来提升品质，在当前形势下，陶企仅降产品成本是不够的，更需要把产品附加值提升一下，把团队素质提升一下，进一步完善团队建设。
马涛说，“一枝独秀不是春，百花齐放春满园。”他希望更多的淄博企业能够走适合自己的发展道路。有发展前途的陶企要善于创新，提升产品附加值，要有责任、有担当，打造属于自己的品牌。”
坚持方向
淄博鑫泽陶瓷有限公司是淄博产区当前为数不多生产全瓷仿古砖的企业之一，在经历了半年的市场煎熬后，该公司生产的全瓷仿古砖凭借高品质优势，现已在淄博名气见长。
高浩告诉记者，自去年底生产全瓷仿古砖以来，其公司承受了巨大的销售压力。半年时间是非常痛苦的，没有客户基础，没有销量。尤其是在今年市场形势下，没有销量是很难坚持的，但只要认准方向，坚持很重要。
“品质是企业发展的基石，鑫泽陶瓷不会因一时之利而放弃原则，放弃质量标准，这是鑫泽陶瓷敢于保证品质的底线。年初，曾有人劝我降低一下品质，这样就可以减轻一下销售压力，但信心告诉我，品质一定要坚持。正因为如此，鑫泽陶瓷逐渐在行业内树立起了坚持走高品质的企业形象。另外，自去年以来，我公司采取降产提质的生产方式来保证产品质量，赢得客户认可，因此在今年这样的市场形势下，我们的产品才能够实现产销平衡。”高浩如是说。
在淄博，与鑫泽陶瓷同样注重高品质的陶企已经意识到，企业若要实现长久发展，仅有品质还不够，更要创新研发，坚持原创，走产品差异化道路。正如金狮王科技陶瓷所坚持“老老实实做人，老老实实做砖”的发展理念，坚持创新发展，坚持把淄博瓷砖这一名片打响。
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