我国五金电动工具市场品牌效应分析

来源：中国行业研究网发布时间：2012-02-20 08:43:37点击率：

众所周知，五金工具是劳动密集型行业，我国有传统的竞争优势，随着发达国家从制造业的淡出，我国的产品完全有能力占据世界工具五金的主导地位，但是不可否认的是，目前我国的五金工具生产工艺与国际水平还有不少差距，很多企业没有新产品研发部门，更有甚者连专业技术人员都没有。因此，我国产品只能在低水平上与国际产品竞争。

回顾发展历程，从上世纪90年代中期开始，经过努力，在我国电动工具市场，国产电动工具的主导地位逐渐形成，近几年来则得到进一步巩固。从各方面汇集的信息显示，在国内电动工具市场，国产电动工具的销售数量已占到总销量的90%，而各种进口品牌产品则只占10%的市场份额。国外电动工具市场，中国制造比例不断扩大，中国已然成为国外电动工具生产基地。

五金工具市场品牌效应明显

从2008年上半年起，国内电动工具品牌占了上风，成为市场的主导。有关专家认为，再过5年或者10年，在中国电动工具市场，国产电动工具所占份额还会提高，其竞争力将更强，其主要原因就在于国产电动工具无论外观，还是内在质量都基本或已经可以和进口品牌相抗衡，但销售价格却只有进口品牌的三分之一，甚至更低。

许多进出口品牌电动工具(手持式工具、可移式工具、园林工具)都是由许多国内电动工具企业“定牌”生产的，这其中也包括不少专业或半专业电动工具。既然能为国际知名电动工具企业贴牌生产专业、半专业电动工具，当然自己生产的自主品牌电动工具水平也完全可以达到国外产品水平。据了解，国内有一家电动工具企业，在为一家国际电动工具知名企业贴牌生产某几种电动工具时，仍然坚持自行设计制造的自主品牌产品的高品质，且好于(尤其在使用寿命)贴牌产品，从而维护了自主知识产权，没有因为生产贴牌产品而把自己的专利“贡献”给外商。这种做法非常正确，哪怕今后接不到这家国外知名电动工具企业的订单，也要维护自己的知识产权和高品质产品，这样做就使国内市场份额得到巩固且逐年拓展．凡是这样做的企业，产品的竞争力就强而有力。

国内电动工具市场对电动工具品质和品牌更加挑剔，无论是电动工具经销商，还是广大直接用户，都非常重视电动工具的质量和品牌。因此，市场向好品质、好品牌电动工具的倾斜度加大。这是一种进步，说明电动工具市场日趋成熟。正因为这样，国内电动工具市场的品牌意识和品牌效应更为突出，许多电动工具经销商，特别是稍有实力和规模的电动工具经销商，都对经销好品牌电动工具表现出很高的积极性。也正因为这样，获得中国名牌称号的6家电动工具企业的名牌产品以及一批获得省(市)名牌的电动工具产品受到市场的更多关爱，普遍感到市场销路好，生产显得繁忙，有的甚至在喊“来不及生产”。

据我们了解，上海锐奇工具有限公司、浙江博大电器有限公司、江苏东成电动工具有限公司等产品质量好、牌子过硬的电动工具企业，市场营销形势均很好。业内人士反映，像江苏东成电动工具有限公司生产的东成牌电动工具，市场销路很好，许多经销商争相代理或经营，而且精心经营，产生了积极效应。为了拓展市场，江苏东成电动工具有限公司又加强了营销管理与售后服务，推行东成牌专卖店，不仅有效推动了市场营销，也遏制了假冒产品的滋生。

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