抵制日货至日企停产国内家电板块影响分析

来源：中国行业研究网发布时间：2012-09-25 10:15:40点击率：

　　日本家电品牌在中国市场影响排序：彩电、洗衣机、空调、冰箱。日本家电品牌在中国 LCD、洗衣机、空调、冰箱中零售市场占有率，2011 年依次为 25%、20%、14%、4%，2012 年 1-7 月为 23%、20%、12%、4%。

　　由于日本彩电品牌已经在全球呈现衰退趋势，市场份额被韩国企业抢夺。在中国市场，日本品牌的市场份额主要被中国企业侵占。全国抗日情绪对日本品牌彩电销售将产生负面影响，必然加速日本品牌市场份额下降的趋势。十一彩电销售旺季将近，四季度又是传统彩电销售旺季，这对中国品牌是利好。但同时也存在潜在的重大风险，如果日系彩电销售不景气，集体以价格战换市场，中国品牌市场份额的提升可能不足以弥补利润空间下滑带来的损失。市场调查公司数据显示，夏普彩电的份额由8.8%下跌到4.7%；索尼的份额由5.9%下跌至4.4%；松下的份额已跌至0.4%，而东芝、三洋等日系品牌的占有率都跌至1%以下。

　　国内彩电企业：海信电器TCL集团京东方A

　　洗衣机中 20%的市场份额中由本土企业合肥三洋销售的三洋牌洗衣机占比达9%。因此日系品牌在洗衣机、空调、冰箱市场的影响已经很小，即使市场份额下降也不会让出很多市场份额。相比而言，海尔电器的洗衣机业务将可能会相对受益。之前，海尔电器洗衣机受益于主要竞争对手小天鹅的快速下滑，之后如果市场误伤包括三洋在内的日本品牌，海尔电器洗衣机市场份额有进一步提升的空间。

　　国内冰洗企业小天鹅华意压缩

　　中央空调市场日本品牌、欧美品牌、中国品牌三分天下。大金和日立在中国有较大的影响力，2011 年大金市场份额 15.9%，；日立市场份额 5.4%，排名第八。如果日本品牌市场份额下降可让出大量空间，对格力电器利好。但中央空调的消费主流并非个体消费者，而是更具有理性的企业和机构，抗日情绪对产品的选择恐怕影响有限。

　　国内中央空调企业澳柯玛美的电器格力电器

　　中国家电企业同日本家电品牌在终端产品上有很多密切的合作。例如 TCL 代工东芝彩电，并参股东芝国内彩电销售公司；格力电器代工大金家用空调；海信科龙参股海信日立，从事商用空调销售。合肥三洋使用三洋品牌销售洗衣机以及微波炉。如果将范围扩大为配件，这种合作更为普遍，如格力同大金合资生产空调压缩机、海立股份主要的空调压缩机业务通日立合资、液晶面板产业链更是离不开日本。

　　受近期中日关系趋紧影响，佳能、松下和狮王在中国的工厂从本周一起暂时停工。

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