北欧风格市场：nome家居货架、绿党货架、诺米货架

更新日期：2019年03月02日
有效期：180天
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价格：￥500
供货总量：9999
规格：常规
所属行业：五金工业品-> 装饰建筑-> 家具五金
关键字：nome家居货架绿党货架诺米货架

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广州莫凡货架有限公司

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北欧风格市场：nome家居货架、绿党货架、诺米货架

NOME店的产品有10大品类,3000多个种类,涵盖生活家居、家具、服装、数码、美妆、食品、鞋子、箱包、食品、儿童等,带有浓浓地北欧简约美学,给人耳目一新。

本土北欧品牌快速拓店，门槛不高的供应链是关键

事实上，宜家是批把“北欧设计”推向中国市场的品牌。随后北欧生活方式和各种Ins风的咖啡店在中国市场出现，家居品牌HAY也开始进入中国市场。现在HAY上海开了家门店之后，还在北京双井的富力中心商业区开了华北地区的家门店，与餐饮品牌Wagas和面包品牌原麦山丘一起，构建成一个“北欧生活馆”的概念体——但后两个品牌都是本土的。
HAY在中国的发展不如人意。对于大多数中国消费者来说，它的性价比不高——一个六边形的水杯售价超过100元。在所谓的消费升级里，有一部分是消费审美的升级。人们想要买好看的、有设计感的东西，但是还是有一大部分人不会愿意为设计的溢价而买单——中国市场这样的习惯还没有形成。随后，比宜家更北欧的Normann Copenhagen等也都进入中国，效果和HAY差不多。
这让本土零售商看到了机会。
“国内缺乏既有设计感、价格又亲民的家居用品。”nome品牌市场总监郑瑞材谈到品牌创立初衷时表示，他们观察到了“北欧风”家居的流行态势，并希望把国外设计与国内供应链优势结合起来，将产品价格控制下来。

北欧风格市场：nome家居货架、绿党货架、诺米货架

生活家居店NOME家居品牌，二者都强调“北欧设计”风格以及性价比，MH定位为“面向轻奢人群的北欧设计师品牌”，想瞄准对产品品质要求更高的年轻消费者，即“24至34岁之间，有一定教育水平与消费能力的城市女性”，而NOME定位更大众、平价。
更重要是，Ins北欧风的家居产品对供应链要求不高，相对更容易控制成本，有利于批量化生产。
“北欧风设计简约，主要围绕色彩、材质、图案去变化，模具比较简单。”郑瑞材以杯子这个品类为例解释称，日式崇尚禅意的美感，大都以单一材质或颜色构成，如铁器、陶瓷、木质；北欧注重简洁明朗的线条，材质可能是木与玻璃的组合，和不同彩色的组合，如渐变色彩，同样简约但变化更多。“比如北欧风定期会流行不同颜色玻璃的杯子，对于生产来说模具并不复杂，产品结构简单，更好控制成本。
而家具品类中，“北欧风”产品的材质成本和工艺水平也不算太高。
本土北欧风家居品牌也会强调自身的北欧设计师背景与团队构成，以及如何借助自身供应链的优势压缩成本，提供更具性价比的产品。
在广州、上海、重庆、长沙等多地已开出30多家门店的O.C.E.北欧生活馆试图通过全业态布局强化其“北欧美学与生活方式品牌”的定位，它在品牌官方公众号中展示着其丹麦的办公室与设计师工作的场景画面。MH则强调北欧设计师智囊团如何参与到其产品设计与创新中。
郑瑞材也称，MH的设计师团队既包括北欧设计师顾问团，也有本土设计师团队。与北欧设计师属于原创设计版权合作模式，而国内设计师则会更倾向于设计满足本土化需求的家居生活产品。

北欧风格市场：nome家居货架、绿党货架、诺米货架

这些本土北欧家居品牌还有一定的规模优势。

据了解,NOME一直希望能通过美好的设计、良好的品质、合理的价格,改变人们的生活方式,这一点也从NOME的名字就可以看出:NOME由NO和ME组成,NO 代表不随主流,ME代表自我,希望传递出“告别过去,探索另一种生活方式”的价值主张。

它们在通过“直营+投资加盟”的方式积极拓店——投资人出钱，品牌的门店选址、管理运营等决定权仍在品牌方。为贴近消费者，这类品牌店大多选址在城市一二线商圈的购物中心、步行街，“这能够提升消费者购物的效率，提升一些易耗品的复购率。”郑瑞材表示。
而一旦门店规模达到一定程度，生产的边际成本会随之下降。
因为开发原创设计产品，工厂一般会收取较高的开模费，这笔费用会提高成本，进而抬升产品价格。如果能做到大批量生产，那么开模费均摊下来则变得可以接受。

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