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会展业怎样用好“世博效应”
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平平常常的几根木条和几段绳子，经过世博会巴西馆设计师一番构思，组合成了一把把舒适的椅子，讲述着“学会珍惜”的生活哲理;复杂的环境危机和严肃的环保理念，城市地球馆的德国设计团队借用中国传统文化元素金、木、水、火、土，将危机巧妙分类、一一呈现，让人因新鲜而格外关注、因关注而印象深刻……上海世博会，在展示全球城市发展智慧的同时，也展示着“展会的各种创意和多种可能”。
这是国内会展业向世界学习的一次绝好机会。
“同行看门道”
在世博会城市地球馆的“环境危机”展区，大屏幕上，一片蓝色的海水在不停地翻涌，炙热的火光象征正肆意蔓延的温室效应，一转眼，金色沙漏把参观者的视线带到因过度开采而几近崩溃的地球内部，接着，黑白的“水泥森林”画面让人看到自然被吞噬的现状，而庞大的垃圾堆越来越膨胀，警示着耕地锐减和粮荒逼近——以中国人熟悉的“五行”金、木、水、火、土做各种危机的关键词，并且演绎危机之间的相互关联，参观者记得快也记得牢。
看过这段影像，多年从事展会设计的张薏为之“折服”，更让她震动的是，将中国元素与世博主题如此搭配的，竟是一个德国团队。不过，张薏所在的亚太广告公司参与世博会城市未来馆部分展区的设计时，也找了一支来自西班牙的设计团队做搭档。
与境外团队合作，到各个世博场馆看人家的设计，张薏悟出了“门道”：“ 的展示设计，首先不在于造型有多奇特，或者运用的科技手段有多新奇，关键是把主题挖掘深透，再配上合适的表现手段。想想我们，却容易‘本末倒置’，过分注重展示手段，对内容反倒钻研不够。”
专家说，国内会展企业近年来成长得很快，但创意能力依然稍逊一筹，而其中 关键的问题是怎么准确理解“创意”。本届世博会许多展馆用电脑制作影像，而且追求新奇的立体效果，但从观众的观感看，夺人眼球并不一定就能赢得喝彩——眼花缭乱之后，有心的参观者会想自己究竟收获了什么，会找寻新奇表面之下的内涵，如果发现很肤浅，或者都是老生常谈，评价就会一下低落。专家提醒，新颖独特的表现手段要关注、要学习，也要尝试，但“创意”是“把想说的话说得动听”，先要弄明白“想说什么”，不能只顾“空洞地炫技”。
分头找差距
上海世博会，国内不少会展企业称得上“深度参与”，直接中标负责场馆设计、搭建、运营的就有十多家。不过记者也发现，国内企业与绝大多数欧美国家馆的业务无缘，它们基本被欧美的知名会展企业“包揽”了。
承担世博会非洲联合馆外立面搭建、非洲联合馆内7个国家展览总包、意大利馆联合设计搭建、多个省市馆搭建以及城市 实践区运营管理等的上海现代国际展览有限公司，此次投入了300多名员工。总经理张定国颇多“世博感想”：“国外同行都有专门的板材等布展材料生产体系和物流配送体系，所以能在全球布局，而我们走得出 的会展企业还 。借助世博的良机，我们要加强和国外企业的合作，不断引进新理念、新技术和新的经营管理经验。”
“会展其实是一个综合性服务业，创意、设计、搭建、物流等等全都串在一条产业链上，国内企业在精细服务方面与国际专业水平确实还存在差距，而世博会或许可以当做一次全面的预备演练。”在长期负责国际展会工作的市旅游局副处长陈平看来，“世博效应”将在未来为上海吸引来越来越多的国际展览以及论坛、会议。而世博会后，总面积达8万平方米的世博主题馆、可同时容纳6000人开会的世博中心，都将成为上海举办大型国际展览、会议的全新场所，弥补上海硬件的不足。但显然，只有硬件远远不够，会展业想用好“世博效应”，各个环节都要分头找差距、努力去弥补。
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