国际市场需求大为何玩具出口困难重重？

来源：塑胶五金网发布时间：2015-09-16 15:36:39点击率：

　　塑胶五金网讯：当下的玩具市场行情如何?很多玩具企业家会皱起眉头：很难做!那么，这是因为玩具的市场需求不旺盛吗?近期各种半年报纷纷出炉，告诉我们事实并非如此。

　　放眼全球，相关数据都在表明：美国、欧洲和日本三大玩具消费市场今年明显升温，国际玩具市场消费活跃。市场调查公司尼尔森集团(NPD)的调查显示，其所监测的青少年电子产品、建筑玩具、玩偶等11大类玩具，上半年在美国的销售除了1类下降，其它均录得不小升幅。NPD美国副总裁茱莉甚至认为今年是近十年来美国玩具产业环境的一年。世界另一市场调查公司GFK发布信息则显示，英国消费者信心指数今年6月达到1990年以来的新高。欧洲其他区域的相关数据也相当理想。日本玩具协会发布的2014财年(2014年4月～2015年3月)日本玩具市场报告则称，该财年日本玩具市场销售达到7367亿日元(约为369.82亿元人民币)，同比增长9%，是过去10年内的增长纪录。

　　面对如此旺盛的玩具市场需求，我们不少企业仍感觉比较困难，原因何在?仔细分析后发现以下几个问题：

　　一是中国玩具企业的无序增加，造成产能过剩。近年各地尤其内陆省份玩具产业大干快上，遍地开花发展，企业间竞争加剧。据海关统计，2015年1～5月，仅有记录的玩具出口企业已经达到4963家，同比增长8.17%。因此，减少同业恶性竞争当成企业共识。

　　二是产品同质化较为严重。《中外玩具制造》每季度都对国内大中城市商场的玩具零售进行调查，从今年1～6月上榜产品看，各公司推出的产品与去年的大致相若，依然是故事机、遥控飞机、娃娃、车模等产品为主打。同一品类产品，常出现多个品牌。这从一个方面反映出市场产品同质化较为严重，不利于市场培育发展。

　　三是中国玩具订单在流失，"中国制造"不再是外商的选择。一个明显的事例是：2014财年日本玩具市场一派欣欣向荣，同比增长9%，创下过去10年内的增长纪录，但我国玩具对日本出口却持续减少，今年上半年同比下降13.8%。这显然是日本玩具商减少了在中国进货而从别处取得货源。如何提升中国玩具的竞争力，已是迫在眉睫。

　　中国玩具业已经快速发展了30余年，之前支撑着产业腾飞的土地优势、政策优势、劳动力优势都在逐渐衰退。告别以往的粗放经营模式，努力吸取新知识新技能，精心规划未来发展之路，是值得每一位玩具从业者深思与实践的。

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