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户外器材需求剧增 本土品牌如何站稳市场
来源：互联网发布时间：2014-04-18 11:08:17点击率：
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【塑胶五金网】当一座座高楼平地起，各种大型工厂的浓烟遮蔽了原本蔚蓝的天空，大都市里的人们厌倦了钢筋水泥，人们开始渴望原生态的绿色天地。户外运动成为人们放松身心的必需品，而户外器材也不只单单提供给迷恋探险的人员，它从生活的边缘地带走进了人们的生活中心。
户外器材需求剧增本土品牌如何站稳市场
与日剧增的对户外器材的这种需求，不只给本土的品牌带来商机，同时也面临着与国际大品牌的竞争压力，而且户外用品市场一直是国际品牌的天下，那本土品牌如何突破重围，牢牢守住这块“大蛋糕”呢?和大部分传统制造业的发展路径相似，国内户外品牌多数也是由贴牌加工起家，进而自建品牌进行生产和销售。这样的结果是，本土品牌在产品研发功能方面相对薄弱，对国际的装备等用品甚至实行“拿来主义”。凯乐石(KAILAS)与火枫(Fire-maple)，这两个自主品牌的突围之路，或可为中国本土户外品牌提供借鉴。当越来越多的国产品牌已经逐渐意识到产品是品牌立足之本，从参评2014ISPO大奖亚洲产品奖的中国品牌及产品数量上也可见一斑。
值得庆贺的是近年来，中国户外用品市场发展迅速，年度零售总额为145.2亿元人民币，年增长率达到34.94%;品牌出货总额为73.9亿元人民币，年增长率为36.1%，已成为继美国和欧洲后的全球第三大户外用品市场。国内品牌出货额(专卖店)已经连续两年超越国外品牌，民族自有品牌的崛起，使我国户外用品市场出现了全新的格局。
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