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时装展会的现代观念之展示活动的策划
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展示活动的策划
当我们回顾那些给我们留下深刻印象并取得成功的时尚展示活动时，不仅会被其 性的产品展示方式和传递信息的手段所吸引，而且还为其周到的、全方位的活动策划所感动。这正是因为策划者们都十分重视市场与观众的真正需求，体现了展示活动 终的目的与功能的结果。
(一) 时装展示的概念
时装展示是以传递某种生活情趣、时尚潮流及服用功能等服装信息，启迪愉悦人们思想，满足推动人们以服装需求为目的，采用直观、生动的形式与观众文流沟通的一种方式。其展示的概念是以视觉为主体的信息传递和接收方式，还包括人体其他器官的感知和接收方式。所以，当代时装展示活动以全方位、多层次的特点大大强化了展会的功能和信息文流的强度。
强调展示是一种信息交流活动的概念，就是强调展示设计应该在真正认识到展会以文流沟通为目的，同时理解了展品的特性之后再去寻找合理的展示方案，并非以展示形式为主。在策划服装展示时，应针对展示的服装品牌或功能特点来考虑如何把品牌信息通过 的文流手段告知观众，而绝不是首先想到展示空间与道具的造型和色彩。在选择是静态展还是动态展，是自然光还是灯光照明，是单品陈列还是与其他商品搭配陈列等主要方案后，再考虑服装摆放的空间位里及展示道具等具体形式。
(二) 在策划中强调主题性、个性和情感色彩
如果品牌展示有一个明确的主题，就会大大增强观众对服装展示活动的认识和理解。因为主题是展示活动的中心思想，会给观众以清晰、明确、生动、深刻的总体印象。国际上一些取得良好效果和有一定影响力的时装发布会及展会，其主题醒目并贯穿在整个展示活动中，且非常重视将展示主题用富有感染力的方式表达出来。在2005年中国国际时装周上，计文波将“云敦 ”的整场发布带入了一个 商务的气氛，独特的音乐中掺杂着手机声、汽车声、传真声……将人一下从舞台上拉到了每天 熟悉不过的现实生活当中，快捷的生活步伐让人不免有些紧张，但是服装休闲、轻松的风格又与其形成强烈的对比。
展示主题不但可以强化展示的信息，起到画龙点睛的作用，也会增强展示的形式与具体的信息传递方式的创意性。展示主题应具有信息的准确性、表达的文学性以及适当的情感色彩，才能使展示活动具有说服力和感染力，从而征服观众的心。
(三) 策划与创意
策划的实质是一个思考与寻求解决问题的过程，创意则是以创造性的思维来寻找解决问题的具体方法和手段。服装展示活动中的策划工作侧重于整体结构的构思和布局，而创意侧重于展示活动的具体形式和实现策划的手段。如何将时装信息有效地传达给观众，首先要以观众兴趣为出发点，这是时装展示设计与策划的原则之一。观众在获取内在需求信息的同时，对未知、新奇的事物会产生很大兴趣，创意工作强调的是创新、 ，在展示设计中需要追求新的展示方式和传递信息的媒介形式。
例如，世界 男装品牌于2002年6月在意大利佛罗伦萨的一座古堡里举行时装发布会。古堡大气厚重、深远幽谧，古堡外绿草如茵、古树苍夭，与喧嚣的闹市隔开，仿佛蒙上了一层经典、古朴的文化面纱。来宾步入城堡品尝的是自然、安宁、久远的传统的文化气息，与时装有了更直接、更平静舒缓的交流。这种大胆而又新奇的服装展示策划，吸引了各国时装界、媒体及众多商家的关注。
人们对服装的需求是时装展示活动的目的，展示活动的目的是时装展示策划的基点，展示策划是展示效果的保证，展示效果是展示活动策划者 终的评判标准，追求成功 的效果是每一个时装展示举办者、策划者 为关注的。
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