时装展会的现代观念之信息需求的本质

来源：塑胶五金网发布时间：2015-01-16 11:42:26点击率：

　　当今时装展示活动不仅仅是人们互相交流和传播时尚信息的媒介与工具，其形式和场所所特有的信息直观性、集中性、广泛性、深入性及与受众的互动性的体现使其成为人们聚会、娱乐、贸易、文化、研究的交流中心。从当代的时装展示活动中，我们可以更直接、更强烈地感受到现代生活所散发的时尚气息。不难发现，当代时装展会已不再是单纯地满足人们对服装功能的传统需求，而是被充满信息和生活情调的时尚环境、高科技与多媒体的传达方式及人们对时尚感知的行为心理为依托的运作理念所代替。所以，当代时装展会所涉及的工作概念也远远超出传统的知识结构和领域。

　　信息需求的本质

　　所谓需求可以概括为人们对物质领域和精神领域的两大需求。而信息的交流则是满足人类认识和了解物质和精神两大领域的前提条件。为了满足这种需求，人类社会从古至今，利用各种媒介形式和展示手段进行着不同的展示活动。对服装时尚信息的需求是时装展示活动产生与发展的原动力，而时装展会将有关信息向目标受众进行展示和介绍，并利用各种形式进行信息传播和交流，正是其的本质与功能。

　　信息是事物当前动态的反映。人们对事物的形态、结构、色彩等各方面的感受以及这些信息的收集可以形成某种感性认识，对感性认识进行深化便可形成某种概念。将概念分析、归纳、概括、总结形成理性认识，进而再以物化的形式进行表达和传播。信息是可以感知和识别的，信息通过人的感官被传递和接收，人们通过信息载体的特征和差异性，可以识别各种信息。而信息又是可转换的，可以从一种形态转换为另一种形态。例如，某时装设计师将对物质生活的理解和感受物化为服装形态，而服装形态又可转化为时尚语言、流行图文以及某种行为风潮。

　　人类社会对信息传递有着极大的需求，当今展示活动都十分重视社会需求与发展的调研和定位。而时装展示活动无论是传播时尚信息还是进行商品交易，都是以目标受众关心的主题和内容作为展会的定位点。为了强调提升信息质量，展示活动播注重以下原则：

　　(一) 注重准确定位的原则

　　时装展会作为展示活动的主要特征是在有限的空间内展示观众所需求的信息，而观众则在有限的时间内接受感兴拯的内容。如何将信息资源进行整合，信息的选择与定位是基础的策划与筹备工作，即将有说服力和感染力的信息进行选择、组合以及概括尤为重要。例如，一场时装发布会因模特夸张的发型、怪诞的化装而令人难忘，使展会熠熠生辉。

　　(二) 注重全面信息的原则

　　当代的时装展会是开放的综合信息的交流与传播，在展会策划与设计中应时刻注惫体现当代展会这一全方位信息文流的特点。因为任何事物本身就是多元的信息综合体，服装不但有其外在的形态、肌理和色彩，而且还有其内在的本质与规律以及与外在其他事物的关系。例如一件服装除了外在款式造型，观众还希望了解其质量价格、材料工艺、搭配方式及相应的服务等综合信息。为了满足观众对信息全方面的孺求，一是在展示所传递信息的内容上力求由表及里、由此及彼的周详考虑;二是在展示方式上把传递的信息做得清晰、准确、生动;三是把全方位的各种信息组织安排得协调合理。

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